PRODÜKSİYON
İyi brief, yaratıcı ekibi kısıtlamaz; onları doğru hedefe yönlendirir.
Belirsiz brief’ler daha çok revizyon, daha çok zaman kaybı ve daha düşük yaratıcı verim üretir. Bu yüzden brief metni prodüksiyonun en kritik başlangıç noktalarından biridir.
Brief neden bu kadar belirleyici?
Bir reklam filmi için iyi brief yazıldığında ekip neyi anlatacağını, neyi özellikle vurgulaması gerektiğini ve neyi görmezden gelmesi gerektiğini daha rahat anlar.
Böylece yaratıcı süreç daha hızlı başlar ve gereksiz yorum farklılıkları azalır.
İyi bir brief’in omurgası
- Net hedef ve beklenen iş sonucu
- Hedef kitle ve ana içgörü
- Marka tonu ve kaçınılması gereken dil
- Kullanım alanı ve teslim formatları
